Je suis persuadé que certaines marques vous devenir des media. Meetic en est un bon exemple. C’est déjà un média sans qu’ils aient eu à produire le contenu. Imaginez les relais de croissance, nécessaires à plusieurs titres qu’ils peuvent mettre en place et qu’ils ont annoncé : un pôle contenu et publicité et un portail féminin.
J’ai rencontré le 24 juin dernier Philippe Chainieux, Directeur General de Meetic Groupe. Que peut on décoder à travers ce phénomène de société et des chiffres qui feraient rêver les sites web des Lagardère, Prisma, Mondadori, Roularta, Dassault et d’autres éditeurs?
La gestion très fine des abonnements: 700 000 abonnements payés, 20€/mois
Une base de donnée qualifiée phénoménale: 40 millions d’adresses e-mail
Une experience du recrutement adosée à de gros moyens: comme le dit P. Chainieux: “plus on travaille bien, plus les gens nous quittent” Du coup, la durée de vie moyenne des clients est de 6 mois et ils en perdent 100 000 mensuellement, qu’ils doivent retrouver à travers de gros investissements publicitaires: 70 millions €/an. Cela représente près de 50% du chiffre d’affaires de €140 millions, et le “5eme ou 6eme client de Google” selon Philippe.
Des conversations en ligne : “plus de 80 000 personnes discutent ensemble à 21h tous les soirs”
Une présence internationale très forte avec une croissance organique et externe
Imaginez maintenant l’exploitation de ces données dans le cadre des projets auxquels j’ai fait référence plus haut.
PS. Pour revenir à des humeurs estivales, si vous préferez le monde reel aux rencontres virtuelles, le premier rallye Meetic est organisé ce dimanche 29 juin.